Tesla’ya Ne Oldu Böyle?

Bir zamanlar “Tesla alacağım” demek, “Geleceğe ışınlanıyorum” demekti.

Elon Musk’ın dâhilikle çılgınlık arasındaki imajı, roket gönderen adamın yaptığı arabayı sürüyorum havası… Ama işler değişiyor. Tesla artık eskisi kadar parlamıyor!

UBS’in yaptığı yeni bir araştırmaya göre, Tesla’yı “ilk tercih” olarak görenlerin oranı düşüşte. 2022’de dünyada her 4 alıcıdan biri Tesla derken, 2023’te bu oran %22’ye, 2024’teyse sadece %18’e geriledi. Amerika’da bu oran %38’den %29’a düştü, Avrupa’da %20’den %15’e indi.

Ama esas şok Çin’de yaşanıyor. 2020’de Çinli alıcıların %30’u Tesla’yı ilk sıraya koyarken, bu oran 2024’te sadece %14! Neden mi? Çünkü Çinli markalar BYD, Xiaomi ve diğerleri hem daha ucuz hem de teknolojiyle tıka basa dolu araçlar sunuyor. Üstelik bu araçların çoğu henüz Batı pazarına bile açılmadı!

UBS’in yorumuna göre: “Artık Tesla teknoloji lideri olarak görülmüyor.” Avrupa’daysa Elon Musk’ın politik çıkışları markaya zarar vermiş olabilir.

Durum sadece algıyla da sınırlı değil. Nisan ayında Avrupa’da Tesla’dan daha fazla araç satan BYD, ilk kez Amerikalı rakibini geçti. Tesla satışları %49 düşerken, BYD %169 artış gösterdi. Avrupa’daki toplam elektrikli araç satışları ise %28 arttı. Yani pazar büyüyor ama Tesla geriliyor.

Bu tablo gösteriyor ki: Tesla belki devrimi başlattı ama taht artık sallanıyor. Yeni nesil oyuncular sadece rekabet etmekle kalmıyor, sahneyi ele geçirmeye hazırlanıyor.