Pirelli 150 yaşında: Lastiklerin ötesinde bir kültür

Pirelli'nın 150. yıl kutlamaları Milano’da anlatılan bir endüstri, kültür, teknoloji ve tutku hikâyesiyle başladı

“Ne etkileyici bir orijinal eskiz, sizce de öyle değil mi? Şu P harfine bakın... Elastik, hatta kauçuk gibi görünüyor”. Pirelli’nin 150. yıl dönümü kutlamaları 28 Ocak 2022 günü Milano’daki Piccolo Teatro sahnesinde bu sözlerle açıldı.

Sahnede anlatılan teatral hikâye, 28 Ocak 1872’de başlayan endüstri, kültür, gelenek, teknoloji ve tutkuyla dolu bir tarihi temsil eden anıları, sesleri ve görselleri bir araya getirdi. Ferruccio De Bortoli, Stefano Domenicali, Paolo Mieli, Renzo Piano, Ferruccio Resta, Annamaria Testa, Pirelli Başkan Yardımcısı ve CEO’su Marco Tronchetti Provera ile aile ve şirket arasındaki kalıcı bağı temsil eden Alberto Pirelli, şirketin tarihindeki en önemli anları anlattı.



Ilaria D’Amico tarafından sunulan etkinlikte Pirelli’yi farklılaştıran uluslararası boyut, fabrikalar, kültür ve sanatçılarla ilişkiler, yaratıcı iletişim, spor ve motor sporları dünyasında varlık, sürekli inovasyon ve en ileri teknoloji arayışı gibi özelliklerle üç yüzyılı kapsayan yolculuk ele alındı.

Pirelli Başkan Yardımcısı ve CEO’su Marco Tronchetti Provera etkinlikte yaptığı konuşmada şunları söyledi: “Bugün sizinle birlikte tarihte bir yolculuğa çıkmak ve geleceğe bakmak istedik. Pirelli, 150 yıldır güçlü kurumsal kültürü ve daima günün kahramanı olma yeteneğiyle geleceği öngörüyor. Bu unsurlar, dünya çapında köklü bir marka haline gelerek bu kilometre taşına ulaşmamızı sağladı. Bu hikâyeyi şehrimiz, ülkemiz ve her gün ilişki içinde olduğumuz tüm uluslararası oyuncular ve topluluklarla paylaşmanın önemli olduğuna inandık. Her gün tarihimizi inşa eden 30.000 kişilik global Pirelli ekibimiz de özel bir teşekkürü hak ediyor.”


Pirelli'nin kısa tarihi

Pirelli’nin yolculuğu 28 Ocak 1872 günü, henüz 23 yaşındaki Giovanni Battista Pirelli’nin tamamıyla yeni bir malzeme olan kauçuk ile bir risk almasıyla başladı.

Şirket ilk zamanlarda yeni kurulan İtalya’nın en uzak noktalarını birbirine bağlayan telgraf ağları ve kablolar için izolasyon malzemeleri üretiyordu. Dünya çapında hızla büyürken günlük hayatta kullanılan objeler (yüzücü boneleri, oyuncaklar, yağmurluklar, vb.) ile mobilitenin ilk formları olan vagon ve bisikletler için lastik imal ediyordu.

Kültür, iletişim ve imaj

Pirelli, yolculuğu boyunca daima toplumu, evrimini ve değişen gelenekleri izlemek amacıyla sanatçılar ve entelektüellerle diyalog içinde kalmıştır. “Rivista Pirelli”, Pirelli Takvimi, Pirelli HangarBicocca, Pirelli Vakfı’nın yayınları ve sergileri, Pirelli Design ürünleri, “World” dergisi, sanatçıların ve yazarların katkılarıyla zenginleşen faaliyet raporları gibi yenilikçi diller ve araçlar kullanarak bu etkileşimi sürdürüyor.

20. yüzyılın başında New York’ta doğan logo, kauçuk gibi uzayan bir P harfiyle başlıyor. Şirket lastik üretirken bir yandan da yeni dilleri deniyor ve Umberto Eco ile röportaj yapıyor. Konuştuğu yazarlar, filozoflar ve şairler arasında günümüzden Carrère ve Kureishi, geçmişte Elio Vittorini, Eugenio Montale ve Salvatore Quasimodo gibi önemli isimler yer alıyor.



Luchino Visconti ve John Cage’i de ağırlayan şirket, Carl Lewis’e topuklu ayakkabılar giydirerek unutulmaz “Kontrolsüz güç, güç değildir” reklam kampanyasına imza atıyor. İnovasyon ve yaratıcı iletişim, endüstri ile çağdaş sanat, spor, fotoğraf ve müzik arasındaki hafızayı koruyan ve diyaloğu sürdüren yenilenme kabiliyeti şirketi tanımlıyor.


Motor sporları ve spor tutkusu

Motor sporları, Pirelli’de kalplerin atmasını sağlayan bir tutku. Bir ralli tutkunu olan Alberto Pirelli’nin açıkladığı gibi şirketin 1970’lerden beri içinde yer aldığı motor sporları dünyasında teknoloji en önemli konuyu oluşturuyor.

Pirelli bugün 350’den fazla motor sporları yarışmasında yer alıyor. Pirelli lastikleriyle donatılmış bir Itala kullanan Prens Scipione Borghese’nin 17.000 kilometre katederek 20 günde takımın önünde ikinci sırada tamamlamasıyla sonuçlanan 1907 Pekin-Paris yarışı bu etkinlikler arasında özellikle unutulmaz bir yere sahip.



Mobiliteyi inovasyona ve gösteriye dönüştüren büyük başarılar ve açık hava laboratuvarları olarak kullanılan GT, ralli, super bike ve Formula 1 gibi şampiyonalar. Dünyanın en büyük motor sporları şampiyonası niteliğindeki Formula 1’in başkanı Stefano Domenicali önemli bir değişikliğin arifesinde sahneye çıktı.

Bu sezon 18 inç lastiklerin ilk kez kullanılacağı şampiyonadaki İtalyan bayraklarının arasında Pirelli de yer alıyor. Öte yandan, spor Pirelli için motor sporlarıyla sınırlı değil, futbol, bisiklet, kış sporları ve Luna Rossa ile yelken dünyasında sponsorluklar da devam ediyor.


İnovasyon, araştırma, ürün

Tarih, Pirelli'nin daima geleceğe bakarak hareket ettiğini gösteriyor. Pirelli’nin 150 yılda tescil edilen 6.700 patentinin çoğunda imzası olan Emanueli’nin dediği gibi, yeni çözümler keşfetmenin yolu “Anlamak için içimize bakmak”tan geçiyor.



3 boyutlu odalar içeren özel bir web sitesi

Yenilikçi web sitesi "pirelli.com/150years" 150. yıl dönümüne dijital bir bakış sunarken ziyaretçileri, Pirelli’nin online erişilebilen ve 3 boyutlu olarak dolaşılabilen sanal dünyasında bir “yolculuğa” çıkarıyor.

“Ürün ve Araştırma – Geliştirme”, “Sürdürülebilirlik”, “Spor” ve “Sanat ve Kültür” olmak üzere dört sanal odada yenilikçi bir keşif deneyimi ve derinlikli analiz sunulurken oyunlaştırma teknolojisinin kodlarından yararlanılıyor.

Üç boyutlu ortamlarda geçmişin ve bugünün ürünleri, sürdürülebilirlik taahhüdü, spor yarışları alanındaki çalışmalar ve başta Pirelli Takvimi olmak üzere çeşitli sanatsal ve kültürel girişimler tanıtılıyor.


Yıl dönümü onuruna üç hatıra parası ve bir anma pulu

İtalya Ekonomi ve Maliye Bakanlığı ile Devlet Pul Basımevi ve Darphanesi, Pirelli Grubu’na ithaf edilen ve üç altın ve gümüş hatıra paradan oluşan bir seti de içerecek yeni “Eccellenze Italiane” (“İtalyan Başarıları”) pul koleksiyonunu sundu.



Ayrıca, 28 Ocak 2022 tarihinde “Excellence in the economy and production system" (“Ekonomi ve Üretim Sisteminde Başarı”) temalı bir seri kapsamında Pirelli’ye ithaf edilen bir anma pulu basıldı.