Toyota Dünyanın En Değerli Otomobil Markası

Hyundai, Mercedes ve Toyota, Tesla'nın önünde yer aldı, BMW ise hemen arkasında.

Elon Musk'ın kişisel serveti 2024'te artmış olabilir, ancak yönettiği otomobil üreticisinin değeri aynı şeyi söyleyemiyor. 2025 Brand Finance raporuna göre, Tesla'nın değeri %26 azalarak otomobil markaları arasında dördüncü sıraya geriledi.

Brand Finance, Tesla'nın toplam değerini 43 milyar dolar olarak tahmin ediyor, bu rakam 2024'te 58,3 milyar dolar ve 2023'te 66,2 milyar dolardı. Bu düşüş, Mercedes ve Hyundai Grubu'nun Tesla'yı geçmesine olanak tanıdı. Mercedes, %11'lik bir düşüşe rağmen 53 milyar dolarlık değeriyle ikinci sırada yer alırken, Toyota 64,7 milyar dolarlık değeriyle en değerli otomobil markası olarak önde kalmaya devam ediyor.

Çalışmanın hesaplamaları sadece hisse performansı veya basit satış rakamlarına dayanmıyor, aynı zamanda markalara yönelik tutumları vurgulamak için binlerce anketten gelen geri bildirimleri, lisans anlaşmalarını ve daha fazlasını da dikkate alıyor.

Brand Finance, Tesla'nın yaşlanan araç serisinin ve tartışmalı patronunun, otomobil endüstrisi dışındaki faaliyetleri ve politikadaki görüşlerinin bu düşüşte etkili olduğunu öne sürüyor. Bu hafta içinde bile, Musk'ın yaptığı bir el hareketi, bazıları tarafından Başkan Trump'ın yemin töreninde Nazi selamı olarak yorumlandı ve büyük bir tartışma yarattı.

"Onu harika bulan insanlar var, ama birçok kişi de öyle düşünmüyor," dedi Brand Finance CEO'su David Haigh CNBC'ye. "Elektrikli araçlar satın alıyorsanız, onun kişiliği, şirketinin arabalarından birini satın almak isteyip istemediğinizi etkileyebilir, ancak bu sadece birçok faktörden biri."

Ancak Tesla'nın cazibesi her yerde düşmedi. Markanın 'düşünülme puanı', yani birinin arabalarını satın alma olasılığını temsil eden puan, Avrupa'da %21'den %16'ya düştü ve burada Mercedes ve büyük Çinli rakibi BYD tarafından geride bırakıldı. Ancak, ABD'deki anket katılımcıları Tesla'ya daha olumlu baktı.

Brand Finance'in çalışması sadece otomobil üreticilerini değil, tüm alanlardaki markaları da inceliyor ve bunların birçoğu Toyota'dan bile daha değerli olarak değerlendiriliyor. Tesla, genel sıralamada 36. sırada yer alırken (2024'te 18. ve 2023'te 9. sıradaydı), Mercedes 23. sırada (2024'te 17.), Toyota ise 18. sırada (2024'te 19.) yer aldı. İlk 17 sırada hiçbir otomobil markası bulunmuyor.

Genel olarak, Apple 574,5 milyar dolarlık değeriyle birinci sırada yer alırken, Microsoft 461,1 milyar dolar, Google 413 milyar dolar, Amazon 356,4 milyar dolar ve Walmart 137,2 milyar dolarlık değeriyle ilk beşi tamamladı.