Audi Lüks Basamaklarını Tırmanıyor

Audi, yıllardır premium segmentte kendine sağlam bir yer edinmiş olsa da, şimdi bu çıtayı biraz daha yukarı taşımak istiyor.

Ama merak etmeyin, Bentley’ye rakip olma gibi bir planları yok! Şirket, ultra lüks ama yine de milyarder işi olmayan yeni bir sınıfa göz kırpıyor.

Markanın amiral gemisi A8 ve büyük SUV modelleri Q7/Q8’in yerine geçebilecek Grandsphere ve Urbansphere gibi lüks konseptlerin üretime geçmesi muhtemel görünüyor. Ancak fiyat etiketi konusunda uçurum yaratacak bir sıçrama olmayacak.

Audi İngiltere CEO’su Jose Miguel Aparicio, Auto Express’e verdiği röportajda markanın artık satış adedinden çok, algı ve prestije odaklandığını belirtti. Yani Audi, daha fazla model üretmek yerine, mevcut modellerini daha lüks ve arzulanan otomobillere dönüştürmeyi hedefliyor.

Audi, kısa süre önce yeni nesil A6, Q5 ve Q6 modellerini tanıttı ve bunlarla birlikte premium segmentte daha güçlü bir varlık göstermeyi planlıyor. Aparicio, bu hamleyle fiyatların da yukarıya çekileceğini söylerken, bunu ancak yenilikçi ürünler ve üst düzey müşteri deneyimi sunarak başarabileceklerini vurguluyor.

Öte yandan, Jaguar gibi bazı markalar da Bentley’nin peşinden koşarak ultra lüks sınıfa adım atmaya hazırlanıyor. Ancak Audi, Volkswagen Grubu içindeki dengeyi bozmamak adına Bentley ile doğrudan rekabete girmeyecek. Yani Audi, Bentley’nin çizgisine basmadan lüks segmentte yükselmeye çalışacak.

Mevcut Audi A8, 2017’den beri piyasada ve artık yerine tamamen elektrikli bir modelin gelmesi bekleniyor. Grandsphere Konsepti’nden ilham alan bu sedan, aslında 2024’te piyasaya çıkması gereken bir modeldi, ancak Çin’deki güçlü satış performansı sayesinde Audi, mevcut A8’in ömrünü biraz daha uzatmaya karar verdi. Bu nedenle Grandsphere tabanlı yeni lüks sedan birkaç yıl daha gecikebilir.

Özetle, Audi daha da lüksleşmek istiyor ama Bentley gibi ultra üst sınıfa çıkmak yerine premium segmenti biraz daha ileriye taşıma peşinde. Yeni nesil A8, Q7 ve Q8 gibi modellerle Audi’nin bu hedefe nasıl ulaşacağını ise önümüzdeki yıllarda göreceğiz.